正值上海“五五購物節”期間，此刻，第一八佰伴與羅萊品牌合伙推出超級品牌月類別活動，發布“被窩里的我國 三十年國民床品進化史白皮書”2.0版，向消費者供應家紡床品的專門使用建議，同時啟動“綠色公益 超柔新生”以舊換新行動，效應“推動廢舊家紡回收再利用”國家政策，倡導可持續消費理念。
隨著國內每年再生產和消費環節產生的廢舊紡織品快速遞增，國家號召紡織業推動綠色低碳循環發展。為傳播和倡導環保生活、綠色消費的理念，第一八佰伴和羅萊聯合國內家紡協會、愛裹回收、“小愛也溫暖公益基金”合伙發起“綠色公益 超柔新生”以舊換新公益行動。
所回收的舊紡將由愛裹回收進行專門回收和無害化處理，經過后端倉庫分揀及清洗消毒后，用于無害化再生或循環出口。同時，每回收1000千克廢舊紡織品，愛裹回收都將折算成價值500元的無害化專項基金或物資，經過“小愛也溫暖公益基金”進行專項組合捐贈，給鄉村留守兒童帶來溫暖，捐贈流程全程透明可追溯。
